無(wú)論是產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)還是企業(yè)形象宣傳畫(huà)冊(cè)都不能脫離了創(chuàng)意，但是創(chuàng)意一定要合適，否則再高的創(chuàng)意也不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意永遠(yuǎn)是廣告的核心，但是記住只有合適的創(chuàng)意才是經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，那么什么才是合適的創(chuàng)意呢？如何又能產(chǎn)生合適的創(chuàng)意？對(duì)于畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意并不是空穴來(lái)風(fēng)。

憑經(jīng)驗(yàn)對(duì)創(chuàng)意有如下理解：

一，創(chuàng)意要有可關(guān)聯(lián)性，任何創(chuàng)意都不能是在空中飄的氣泡，風(fēng)一吹什么也沒(méi)了。你的創(chuàng)意可以是靈感突發(fā)，也可以長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)積累下誕生，但是只要能從一方面來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品就足夠了。比如以前做的畫(huà)冊(cè)，其中提到的工業(yè)革命可謂是一個(gè)創(chuàng)意，其實(shí)這個(gè)創(chuàng)意說(shuō)的就是創(chuàng)新，時(shí)代的創(chuàng)新，正好和液壓鉸鏈技術(shù)上的創(chuàng)新吻合，讀者看了一目了然。

二，創(chuàng)意不應(yīng)只是一個(gè)點(diǎn)，而應(yīng)是一條可發(fā)展的線。創(chuàng)意是有相對(duì)性的，這一個(gè)創(chuàng)意對(duì)這個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)創(chuàng)意，對(duì)于另一個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，或許就稱不上是創(chuàng)意了。所以，唯有將你的創(chuàng)意由一個(gè)點(diǎn)開(kāi)始，然后畫(huà)出一條線，而這條線就是這本畫(huà)冊(cè)的主題，有了這個(gè)主題，再用文案的文字與設(shè)計(jì)師的畫(huà)面為這條線添枝加葉，就會(huì)成為一本有血有肉具有可讀性和中心點(diǎn)的好畫(huà)冊(cè)。而不是只有文字的疊加與畫(huà)面堆砌。

三，不能光要?jiǎng)?chuàng)意不要根。根是企業(yè)或者產(chǎn)品最本質(zhì)的特點(diǎn)與內(nèi)容，再好的創(chuàng)意，如果不能結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品一些實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展與提升的話，創(chuàng)意就成了沒(méi)有浮萍的根，即不靠譜，人家看了半天，還看不出個(gè)所以然。無(wú)論是策劃文案，還是設(shè)計(jì)師，都要牢牢把握住這個(gè)根。