DM的全稱是direct mail advertising，譯為“直接郵寄廣告”，翻譯過來就是通過郵寄、贈送等其他形式，將宣傳單送到消費者手中。

在形式上有廣義和狹義之分，往大的來說包括了：廣告單頁，商場超市散布的傳單，快餐行業(yè)的優(yōu)惠券；往小的來說：可指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊。

DM單屬于完全按照客戶要求設(shè)計的，我們將資料經(jīng)過梳理、編輯、設(shè)計、制作、印刷后直接投遞，完成配套服務(wù)，并在投遞時間、地點、范圍、對象上滿足客戶要求。

DM單特點：

一、針對性：其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。而DM廣告是直接將廣告信息傳遞給針對的受眾群體，不僅效果顯著，而且反響回饋率高。

二、靈活性：不同于其他紙質(zhì)類廣告，DM的廣告可以根據(jù)自身情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷，只需要考慮廣告自身的預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，可以隨心所欲地制作各種各樣的DM廣告。

三、廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后除非是特別洗腦，基本上的消費者都是轉(zhuǎn)頭忘。然而DM廣告則明顯不同，在消費者作出最后決定之前，不僅可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息，還可以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標，最終做出購買或舍棄決定。

精品與垃圾往往一步之隔，想要使你的DM成為精品而不是垃圾，就必須借助一些有效的廣告設(shè)計來提高你的DM效果。有效的DM廣告更招人喜愛，成為企業(yè)與消費者建立良好互動關(guān)系的橋梁。